Search Behavior 2026: Perubahan Cara Orang Mencari Informasi di Google

Cara orang mencari informasi di Google berubah cepat—dan 2026 jadi tahun paling menarik. Mulai dari AI Overviews, zero-click search, sampai kebiasaan scroll yang lebih singkat. Yuk kupas semuanya!

1. Apa Itu Search Behavior dan Kenapa Penting?

Search behavior adalah cara orang menggunakan mesin pencari: apa yang mereka ketik, bagaimana mereka memilih hasil, dan apa yang mereka klik atau abaikan. Di tahun 2026, perilaku ini berubah drastis karena pengaruh:

• AI yang semakin pintar

• Google Search yang makin personal

• Pencarian suara (voice search) yang meningkat

• Kebiasaan orang yang ingin jawaban cepat

Buat bisnis dan marketer, memahami perubahan ini wajib agar strategi SEO tetap relevan. Tanpa adaptasi, website bisa kehilangan trafik karena model pencarian lama sudah tidak efektif.

2. Tren Utama Perubahan Cara Orang Mencari di Google 2026

1) Orang Tidak Lagi Mengetik Kata Kunci Pendek

Jika dulu orang mengetik “digital marketing”, sekarang pencarian menjadi lebih natural dan panjang, contoh:

• “gimana cara mulai digital marketing buat bisnis kecil?”

• “strategi konten paling efektif buat jualan di IG 2026”

Ini terjadi karena Google makin bagus memahami bahasa manusia, bahkan dengan gaya obrolan santai.

2) Lonjakan “Conversational Search” Akibat AI Overviews

Fitur AI Overviews (hasil yang diringkas oleh AI) membuat orang bertanya seperti ngobrol, bukan mengetik formal. Contoh perubahan:

• Dulu: “cara membuat website”

• Sekarang: “aku mau bikin website toko baju, mulai dari mana?”

Google menjawab dengan format paragraf ringkas, daftar langkah, bahkan rekomendasi website.

3) Zero-Click Search Makin Mendominasi

Tahun 2026, makin banyak pencarian yang tidak menghasilkan klik—karena jawaban sudah muncul di:

• AI Overviews

• Featured snippets

• People Also Ask (PAA)

• Knowledge panels

Orang mendapat jawaban langsung, tanpa membuka website. Ini tantangan besar bagi pemilik situs.

4) Visual Search Naik 2x Lipat

Pencarian lewat gambar (Google Lens) makin populer. Orang lebih sering mencari:

• produk fashion

• kuliner

• lokasi

• inspirasi desain

Mereka tinggal foto → upload → Google munculin hasil. Ini membuat bisnis perlu mengoptimalkan gambar dengan alt-text dan kualitas tinggi.

5) Orang Lebih Percaya Konten Lokal

Google semakin memprioritaskan hasil lokal. Itu sebabnya media Indonesia seperti Kompas Tekno dan DetikINET sering muncul di posisi atas ketika pengguna mencari topik teknologi lokal.

6) Brand Search Meningkat Tajam

Karena banyak konten AI generik, orang mulai mencari sesuatu yang lebih spesifik, misalnya:

• “review produk A asli apa enggak”

• “nama brand + pengalaman pakai”

Artinya: brand harus membangun reputasi digital yang kuat.

3. Faktor yang Memengaruhi Perubahan Cara Pencarian di 2026

1) Dominasi AI dalam SERP

Google menampilkan jawaban yang dirangkum AI. Ini mengubah cara orang membaca hasil pencarian—lebih cepat, lebih ringkas, dan langsung inti pembahasan.

2) Kebiasaan Scroll Pendek

Waktu baca pengguna jauh lebih singkat dibanding tahun lalu. Orang hanya melihat 1–3 hasil teratas, jarang turun sampai posisi 4 ke bawah.

3) Kebutuhan Informasi Instan

Pengguna tidak ingin membaca artikel panjang kecuali sangat relevan. Konten yang menjawab langsung kebutuhan akan menang.

4) Integrasi Suara & Wearable Search

Dengan smart glasses, smartwatch, dan voice assistant, orang mencari informasi tanpa harus mengetik.

4. Apa Dampaknya Bagi Website Bisnis?

1) Persaingan Lebih Ketat di 3 Posisi Teratas

Karena pengguna tidak banyak scroll, posisi 1–3 jadi krusial. Ranking 5–10 kurang berdampak dibanding tahun-tahun sebelumnya.

2) Konten Harus Jawab Inti dalam 5–8 Detik

Pengguna tidak mau membaca intro panjang. Bisnis perlu menempatkan “jawaban utama” di paragraf pertama.

3) Konten Visual Akan Sangat Menentukan

Gambar HD, infografis, dan desain visual akan memperbesar peluang muncul di Google Images & Google Lens.

4) Website dengan UX buruk akan tertinggal

• loading lambat

• layout berantakan

• iklan yang mengganggu

• tidak mobile-friendly

Google akan menekan ranking website seperti ini.

5) Brand Trust Jadi Kunci

Google menilai kredibilitas melalui:

• review asli

• media coverage

• keaktifan laman Google Business

• konsistensi informasi di internet

Kamu bisa lihat contoh konten terpercaya di CNN Indonesia Teknologi yang selalu mencantumkan data dan sumber.

5. Cara Bisnis Beradaptasi dengan Search Behavior 2026

1) Optimasi untuk Conversational Search

• Buat konten menjawab pertanyaan real.

• Pakai bahasa natural, bukan robotic.

• Tambahkan FAQ di setiap artikel.

2) Perkuat E-E-A-T

• Tampilkan profil penulis

• Sertakan sumber kredibel

• Gunakan studi kasus asli

3) Prioritaskan Long-Tail Keywords

Misal bukan “jasa SEO”, tapi “jasa SEO untuk UMKM fashion di Jakarta”.

4) Buat Konten yang Intinya Cepat Dicerna

• bullet points

• bagian ringkasan

• subjudul yang jelas

5) Optimalkan Visual Search

• gambar original

• alt-text jelas

• resolusi tinggi

6) Bangun Brand Presence

• aktif di Google Business Profile

• brand mention dari media

• review positif dari pelanggan

Kesimpulan

Tahun 2026 membawa perubahan besar dalam cara orang mencari informasi. Conversational search, AI overviews, zero-click, dan visual search mengubah lanskap SEO total. Bisnis yang cepat beradaptasi—dengan konten relevan, visual kuat, UX bagus, dan kredibilitas solid—akan menang di pencarian Google.